2024年，天水市堅持將文旅產業作為拉動消費促進全市經濟發展的強力引擎，搶抓天水麻辣燙火爆“出圈”機遇，不斷夯實文旅產業發展基礎，豐富旅游業態，提升服務能力，有效放大了出圈效應，全力推動全市文旅市場長紅常旺，帶動文旅產業持續繁榮與發展。
聚焦品牌建設，旅游人數與旅游花費實現雙增長。從3月初的“天水麻辣燙”火爆出圈，再到天水花牛蘋果、麥積山“東方微笑”的走紅，全市文旅市場熱點不斷涌現，游客來天旅游熱情持續高漲，天水躍升為全國矚目的旅游熱地，有力促進了文旅市場的火熱爆棚發展。成功舉辦天水詩會、第34屆公祭伏羲大典等系列大型文化活動，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，天水文化品牌的知名度和影響力不斷提升。天水市成功上榜CCTV “美好煥新城市”，麥積山景區上榜5A級景區品牌傳播力100強榜單?！笆加诿朗?成于文化——‘天水麻辣燙’聚能增勢促融合 譜寫文旅高質量發展新篇章”范例入選中國旅游研究院2024中國旅游創業創新“文化和旅游深度融合發展地方范例”。 2024年“天水麻辣燙”熱度不減、持續火爆，全市接待游客5950萬人次，旅游花費383億元，同比分別增長23.9%和25.6%。出行的腳步，亮眼的數據，無不體現了游客對天水獨特文化魅力的高度認可。
聚焦招大引強，賦能文旅產業高質量發展。市文旅局堅持以“引大引強引頭部”行動為抓手，以推動全市文旅產業高質量發展為目標，精準發力推動招商引資量質齊升。新編2024年天水市文化旅游重點招商項目冊、招商冊頁，制作招商電子項目冊，推出50個重點文旅招商引資項目，通過自媒體、推介會等平臺廣泛宣傳推介。先后赴北京、天津、廈門等地開展招商推介，并多次與北京盛威時代科技公司、河南世紀富景文旅集團等企業對接合作項目，全力推動“暢游”天水旅游出行綜合服務平臺、麥積山大峽谷漂流二期等項目的落地建設。全年 “請進來”洽談招商17次，“走出去”懇談招商14次。高質量承辦甘肅省文旅產業鏈招商推介會，充分利用文博會、蘭洽會以及省市舉辦的各類招商推介會等，全力開展招商活動。全市共有甘肅大葫蘆·南山印象等17個文旅項目成功簽約落地，簽約金額29.94億元。
聚焦延鏈補鏈，推進項目建設有序開展。緊緊圍繞“抓項目、興產業”理念，聚焦文旅產業關鍵領域和薄弱環節，2024年共謀劃實施招商引資類、公共文化和旅游服務設施類、文物保護和歷史文化保護傳承等三大類124個文旅項目，總投資175.59億元，計劃完成投資13.95億元，實際完成投資9.98億元。積極推進“市三館一中心”等項目建設進度，伏羲廟景區停車場及游客服務中心項目有望在2025年4月底建成。天水市海洋樂園、天水白鹿倉萬物昇隴上文化旅游度假區等項目已建成運營，不僅進一步補齊了文旅產業短板、豐富了文旅業態，也推動了文旅品牌打造和產業升級。簽約引進 “暢游”天水旅游出行綜合服務平臺項目，通過整合景區門票、酒店預訂、餐飲推薦等旅游資源，為游客提供更加便捷、高效的旅游服務，預計2025年正式上線運營。
聚焦文創發展，不斷提升文創企業品牌影響力。2024年，天水市大力推進文創產品設計研發工作，制定《關于進一步加強全市文創產品研發營銷工作的實施意見》，為全市文創企業發展提供政策支持。依托天水“五大文化”，結合當地特色美食和農特產品，研發推出大地灣小祖宗、花牛蘋果毛絨玩具等“爆款”產品。加大對傳統工藝企業培育力度，鼓勵甘谷麻鞋、武山玉器、染盡三千等傳統手工藝企業創作推出既符合市場需求，又彰顯本地特色文化的文創產品，產品一經推出就深受廣大游客和市民喜愛。加大對文創產品與優秀文創企業宣傳推廣力度，全年共推出天水特色文創視頻展示9期。以賽促學、以學促用，激發文創研發活力。組織全市文創企業先后赴省博物館、省簡牘博物館等優秀文創研發企事業單位，學習文創研發、生產、銷售等方面的成功經驗。舉辦第三屆文創產品和旅游商品設計大賽暨展示展銷、甘肅特色美食大PK暨甘肅省特色文創非遺市集等活動。在第七屆絲綢之路國際文化博覽會中，雅路人麻編工藝制品公司被評為“全省2024非遺及文創精品展十佳優秀文創企業”。在甘肅省第五屆“創新杯”工業設計大賽上，推送的系列文創作品摘得1金1銅9個優秀獎的佳績，天水文創企業品牌影響力不斷提升。
聚焦服務保障，持續增強文旅企業發展動力。文化企業對文旅產業具有不可或缺的推動與塑造作用，加強文化企業建設，培育支持更多的文化企業發展壯大，對擴大文旅產業規模，提升市場占有率具有重要意義。持續做好項目建設服務保障工作，為項目建設當好“店小二”、“服務員”，確保項目早簽約、早落地、早建成、早運營。針對天水白鹿倉萬物昇隴上文化旅游度假區、麥積區大峽谷漂流等項目建設中存在的難題，積極主動協調解決，有力推進項目建設。充分發揮市文旅局牽頭單位作用，對摸排梳理出的184家文化和娛樂業企業，建立定點聯系及月調度工作機制，通過召開座談會、現場調研、電話訪談等形式，督促責任單位、包聯干部及時協調解決企業在生產經營中存在的問題。為天水白鹿倉文化旅游公司等企業和單位爭取到位省級文旅產業發展專項補助資金147萬元。聯系協調天水市銀保監局，為有貸款需求的文旅企業牽線搭橋、爭取金融支持，有效緩解了文旅企業融資難等問題。2024年，借助天水麻辣燙熱度，不斷推介天水優秀文創產品，特別是優先推薦武山瑰寶玉器有限公司等簽約企業參加全省文創非遺市集等活動。培育支持天水飛天雕漆、漢唐陶藝等多家企業發展為規上企業。動員全市文創企業參加文博會、商品博覽會、非遺展演等活動，展示展銷文創旅游商品，不斷擴大企業知名度，拓寬企業銷售渠道。
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