文脈鑄魂 文旅出圈
——“十四五”時期天水市文旅融合發展綜述
□天水融媒記者 馬凱／文 周文濤／圖
當數字與記憶交織，一段跨越五年的文旅篇章，在天水這片古老而年輕的大地上，寫下濃墨重彩的一筆。
全市游客接待量從2020年的2290.47萬人次躍升至2024年的5950萬人次，年均增長26.95％；旅游收入從2020年的142.36億元攀升至2024年的383億元，年均增長28.07％。數字的背后，映照著文旅產業蓬勃發展帶來的綜合效益。
“十四五”以來，天水深入踐行“促進文化和旅游深度融合，把文化旅游業打造成支柱產業”的重要指示，錨定“世界知名文化旅游目的地”戰略目標，守文脈、活資源，塑品牌、促融合，讓這座歷史文化名城在新時代綻放出奪目新魅力。
守護：在時光深處賡續文明薪火
保護，是傳承的根基。天水堅持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用，讓文物‘活’起來”的保護原則，為千年文脈筑牢時代屏障。
在麥積山石窟藝術研究所監測中心，巨大的電子屏幕上，溫度、濕度、巖體穩定性等數據實時跳動。這套“文物風險監測預警系統”，如同永不疲倦的哨兵，守護著1600余年的文明瑰寶。
“我們的目標是從被動修復轉向主動預防。”麥積山石窟藝術研究所保護研究室副主任徐博凱說，近年來，該中心持續推進4項國家級重大課題，建設系統的實驗平臺，只為搞清楚病害產生的機理，“猶如醫生看病，必須找到病根”。
文物修復師張斌在昏暗的洞窟內，指尖輕捻特制黏土，填補佛像上一道細微的裂隙。他動作輕柔，仿佛在為一個熟睡的孩子整理被角。“修復不是要改變什么，而是要讓文物保持它最真實的樣子。”這份“最小干預”的敬畏，讓80余個洞窟得以延續生命。同時，數字檔案工程悄然推進，已完成8個洞窟的全面數據采集，6萬余張高清影像、3.15TB容量的數字資源，讓文化遺產在虛擬世界永葆青春。
守護的范疇不斷擴展。五年來，全市實施86個文物保護項目，新建6家博物館，全面完成伏羲廟、卦臺山等古建筑修繕。在第四次全國文物普查中，新發現不可移動文物299處，秦安大地灣遺址、張家川馬家塬遺址入選“百年百大考古發現”。立法保障同步跟進，《天水市伏羲文化保護傳承條例》《伏羲始祖文化傳承創新區規劃》頒布實施。
守護，不僅在于物理存續，更在于價值挖掘。截至2023年，22屆伏羲文化論壇已匯聚1600多名學者，收到780余篇論文，出版38本專著……研究不斷向深層次、多角度拓展。先后成立了天水市伏羲文化研究中心、中華伏羲文化研究會、伏羲學院、伏羲文化研究院、天水伏羲文化促進會等研究組織。2024年9月，習近平總書記視察伏羲廟時的殷殷囑托，更讓所有守護者倍感使命在肩。“要將這份寶貴文化遺產保護傳承好，讓祖先的智慧和創造永勵后人。”這已成為全市上下的行動自覺。
活化：讓千年遺產“呼吸”與“說話”
保護是為了更好地傳承，傳承需要創新的活化。天水讓靜止的文物“活”起來，讓古老的文化“潮”起來。
走進天水市博物館，一面4米長的沉浸式數字文物墻前總是圍滿觀眾。指尖輕觸，106件館藏珍品便可360度旋轉欣賞，青銅器上的銘文纖毫畢現。“數字化項目如同為文物上了一道‘數字保險’。”文物保管部副主任尹婷說，近年來他們已完成了998件珍貴文物的數字化信息采集，讓歷史印記永久留存。
在伏羲廟文創商店，團龍團鳳手持鏡流轉著溫潤光澤，瑞獸冰箱貼錯落有致，五行編織手鏈色彩躍動。“讓伏羲文化流動在生活里。”文化產業部楊萱慧介紹，他們深挖文化內涵，一年中推出20余種文創產品。榮獲“全省十佳文旅創新產品獎”的《河洛卦牌》，將深奧的八卦哲學轉化為互動桌游；小小的瑞獸冰箱貼，成了連接公眾與文物故事的橋梁。“曾覺得始祖文化遙遠，但這些小物件用時尚設計激活了古老符號。”一位西安游客感慨。
活化，更體現在儀式與體驗的革新。公祭中華人文始祖伏羲大典榮獲“中國節事卓越品牌”獎，千年祭祀傳統煥發時代新生。《天水千古秀》等劇目常態演出，電影《大秦文公》即將上映，《麥積長歌》已殺青。文藝工作者累計獲得國家級獎項116次、省級獎項725次。
在麥積山游客服務中心，歷史秦腔劇《麥積山·乙弗傳奇》駐場開演，“星空音樂會”、民俗演藝輪番登場。游客服務中心內，主館藝術長廊、6D軌道影院、文創產品區共同構成豐富的消費場景。從單純觀光到深度文化沉浸，體驗的邊界被不斷打破。
融合：產業之樹扎根沃土枝繁葉茂
文旅融合，關鍵在“融”。天水堅持以文化為魂、以產業為基，創新賦能文旅產業高質量發展。
重大項目成為產業發展的堅實骨架。麥積山大景區游客服務中心、天水古城、天水伏羲廟景區游客服務中心、白鹿倉國際旅游度假區等一批項目建成運營。麥積山大景區成功入選國家5A級旅游景區綜合影響力百強榜單。新增A級旅游景區20家，省級旅游示范縣、示范區、示范村等35個，文旅及配套業態新增1000余家。
服務品質是融合的軟實力。在麥積山游客服務中心，剛從上海坐高鐵抵達的沈女士順利存好了行李。“帶了行李箱本怕不方便，沒想到這里有寄存柜，安全又省心！”這得益于景區大范圍的基礎設施升級改造。面對“天水麻辣燙”帶來的客流考驗，景區迅速優化檢票流程，開辟快捷通道，規范經營行為。“自2024年8月以來，游客投訴量持續減少，春節期間更實現了游客零投訴。”麥積山大景區管委會副主任張輝介紹。他們著力打造的“東方微笑”服務品牌，讓硬件升級與軟性服務同步提升。
科技為融合注入新動能。載人無人機低空觀光、沉浸式數字體驗空間的4D巨幕影院、全息投影演藝……“科技＋文旅”讓傳統景觀煥發新意。夜游經濟璀璨點亮，蘇灣文化旅游區在獲評4A級景區后，以非遺打鐵花、絢爛煙花秀、特色歌舞迎接跨年游客，現場人氣沸騰。“我是專門從蘭州過來跨年的，這里每一年都會有很不一樣的風景。”游客許境說。
融合的效益直觀可見。2024年，僅麥積山大景區就接待游客386.28萬人次，同比增長52.82％，門票總收入突破1億元。在2024年5A級景區品牌傳播力排行榜上，麥積山景區榮登全國第八。
出圈：品牌聲浪響徹千山萬水
一座城市的魅力，需要被看見、被記住。天水構建“一核五翼”全媒體宣傳矩陣，讓品牌聲量穿越山河。
“天水麻辣燙”的爆火，是一場現象級的出圈。這碗熱辣滾燙的美食，帶動了整座城市的流量。全網相關信息傳播量超過860億次。天水先后榮獲“中國十大魅力打卡之城”“中國美好煥新城市”稱號。“天水麻辣燙”本身也入選“75年新中國記憶”、全國地標美食，其國際傳播案例更被中宣部收錄，并在世界互聯網大會上被評為國際傳播熱點之一。
城市品牌體系日益清晰。“羲皇故里·龍城天水”的城市品牌與“千山萬水·就愛天水”的文旅品牌交相輝映。100余條精品旅游線路和60余門研學課程，滿足不同游客的需求。伏羲文化、麥積山石窟的全網傳播量分別超過270億次和300億次。
品牌影響力轉化為實實在在的吸引力。天水榮獲“2024年度微博最具影響力國內游城市”獎項。文旅資源大市，正穩步向文化旅游強市邁進。
惠民：發展成果潤澤萬千百姓
文旅發展的終極落點，是人的幸福。天水將產業發展與民生改善深度融合，讓文化繁榮與產業富民同頻共振。
在麥積鎮后川村，怡心園農家樂負責人楊佳見證了鄉村旅游的蓬勃：“以前游客主要是來品嘗農家飯。現在可以賞花、看民俗、品文化，停留時間更長，消費項目更多，我們的日子是越過越紅火了！”麥積區“十四五”期間累計接待游客達9530萬人次，實現旅游綜合收入540億元。
文化服務如春雨，潤澤心田。在麥積區甘泉鎮甘江村，村民李大媽的生活因村里的綜合性文化服務中心而豐富多彩：“看書、跳舞、唱秦腔，日子過得充實又開心！”五年來，全市累計舉辦各類群眾文化活動和演出1.3萬場次，“戲曲進鄉村”3000余場次。
公益電影則是另一束溫暖的光。放映員高亮亮在雨夜堅守，只為按時趕到秦州區皂郊鎮周集寨村。“只要聽到村里的喇叭喊一聲‘今晚有電影’，我就覺得這奔波的日子，滿是熱乎氣。”2024年，全市公益電影放映28850場，惠及71萬余名群眾。銀幕亮起，不僅放映故事，更凝聚鄉情、傳播知識。
文旅產業鏈條不斷延伸，創造了餐飲住宿、文創銷售、導游服務、農特產品帶貨等多種就業崗位，讓數萬群眾得以在“家門口”實現穩定就業。昔日的田園風光，如今成了實實在在的“致富資源”，一條以文旅融合促進共同富裕的道路，正穩步拓寬。
五年耕耘，成果豐碩。天水古城里升騰著質樸親切的煙火氣，麥積山巔靜立著跨越千年的藝術微笑；伏羲廟前延續著莊嚴的禮敬傳承，尋常巷陌中沸騰著麻辣燙帶來的熱情與活力——天水，這座底蘊深厚的古城，正將文化內蘊融入旅游發展，在二者的深度交融中，煥發出蓬勃的朝氣與嶄新的生命力。
新的五年畫卷正在鋪展。天水將繼續堅持“以文塑旅、以旅彰文、融合創新、高質量發展”的思路，凝心聚力打造世界知名文化旅游目的地，讓千山萬水間的這份“偏愛”歷久彌新、生生不息。
無障礙閱讀
