這片土地美在哪？當地人讓你聽個真切。
隨著自媒體平臺的不斷發展，每個人都能在網絡上分享日常生活。當生活的地方成為旅行的目的地，網絡平臺上的信息分享為游客提供了新的旅行視角。人們不再只是逛景點，而是能夠融入當地，體驗歷史文化、生活習俗。
近幾年，我國旅游市場特色文旅品牌不斷涌現，黑龍江哈爾濱、甘肅天水、天津等地不斷出圈，文旅品牌已成為地方發展的“金名片”。
5月11日至12日，以“打開文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會，在浙江省湖州市德清縣舉辦。各地文旅網紅代表奔赴而來，分享在自媒體平臺推介家鄉文旅的經驗故事。
盤個頭逛早市，吃個煎餅馃子再聽個相聲，天氣好的日子還能碰上跳水的大爺，海河岸邊曬著太陽跟圍觀的人“哏啾兒”（聊天）。
去天津玩兒，最好的景點就在天津人的生活中。“出租車司機一嘮就是一場單口相聲”“早市上的吆喝也能說成段子”……天津人的語言藝術最能吸引游客。
“@紅鯉魚與綠鯉魚”是天津人民藝術劇院的話劇演員劉紀銘和萬毅夫，倆人用天津快板、對口相聲等形式創作短視頻產品，吸引了200多萬粉絲關注。
推介會上，他們用一段“對口發言”，展現了如何用輕松幽默的形式進行文旅推廣，引得現場一陣歡笑聲。
“文旅推廣不僅是著重某點發力，而是要以點成線，以線成面，在推廣中逐漸形成獨有的體系。”他們說。
天津“哏都”深入人心，西北則在大漠孤煙、聲聲駝鈴中震撼游客心靈。
今年68歲的“@三喜爺爺”是甘肅蘭州市永登縣大同鎮青寺村一位普通農民，從2021年開始在短視頻平臺分享生活，收獲了百萬粉絲的關注。
“大漠孤煙見青天，駝鈴聲響俠客現。問聲劍客何處去，三爺仗劍出西關。”這是網友在“@三喜爺爺”視頻下的留言。大家都喜歡稱他為“西北大俠”。
莫高窟畫師、大唐將軍、涼州士兵……“@三喜爺爺”將甘肅各處歷史文化故事演繹出來，讓游客更加深入地認識甘肅。
“旅游本質上是一種文化體驗、文化認知與文化分享的重要形式。所以，在宣傳甘肅文旅的時候，可以通過短視頻的優勢來創新、傳承與流播。”“@三喜爺爺”的兒子來到活動現場，講述了拍攝變裝視頻的初衷，并表示今后還會繼續挖掘文化內涵，通過展示當地歷史、民俗、藝術等文化元素，為宣傳家鄉助力。
甘肅往南，進關中。長安，見證了曾經多少王朝興衰的歷史，就留住了如今多少游人流連的目光。
王鈺是西安秦始皇陵博物館的一名導游，2021年，她在短視頻平臺注冊了“@西安導游芥末”賬號，通過直播講解西安的歷史文化知識，吸引了400多萬粉絲，網友說她把兵馬俑講“活”了。
“我在講解中‘以小見大’，從小細節講到歷史文化。如果通過我的講解讓游客喜歡上了兵馬俑、喜歡上了周秦漢唐、喜歡上了中國歷史，我覺得非常有意義。” 王鈺說。
西安不缺故事，哈爾濱也有。這兩年最出圈的，是讓哈爾濱獲得“爾濱”昵稱的文旅發展故事。
“@冰城左右哥”姜可東2012年到冰雪大世界工作后不久，就開通短視頻賬號記錄工作日常。由于冰雪旅游的季節性，他冬天發冰雪大世界的工作日常，夏天就喊麥。
去年，姜可樂創作的喊麥作品《我姓哈，喝啊哈》在網上出圈，掀起了一波模仿熱潮。“從這件事情上，我切實感受到了互聯網傳播的力量。而之所以能夠吸引網友關注，‘真誠’是最大的武器。”
“爾濱”的出圈就是互聯網的功勞。網絡平臺上游客與當地人互動的溫馨場景贏得了大量的好感。姜可樂表示將繼續擁抱互聯網、利用互聯網，展示好“北國好風光美在黑龍江”的魅力。
近些年，厭倦了城市的快節奏生活，許多人熱衷于去鄉村撒野，尋找“詩和遠方”。為此，帶火了短視頻平臺上一批鄉村生活題材的創作者。
“@鄉村胡子哥”就是其中之一。他們通過短視頻展示鄉村的美食美景，吸引了600多萬粉絲關注。
“文旅品牌需要宣傳，需要全媒體營銷、事件營銷，最重要的是文化營銷。”“@鄉村胡子哥”結合自身創作經驗分享了關于地方文旅品牌打造的一些看法。
據悉，2024世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網主辦，包括主論壇、中外企業家草坪交流會、世界500強品牌發展論壇、中國體育品牌建設論壇、“一帶一路”品牌建設論壇等數十場活動，共有來自世界各地的4000余人參會。
作為大會系列活動的重要組成部分，“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯合舉辦。活動期間，來自文化和旅游部、地方文旅部門、文旅企業的嘉賓和文旅網紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設之道。
活動現場，著名演員喬杉帶來了題為《一部劇帶火一座城》的特邀演講，黑龍江哈爾濱、甘肅天水、貴州榕江、四川甘孜等地方文旅部門分享了打造文旅品牌的經驗。會上，主辦方還啟動了“跟著微短劇游大美中國”創作計劃，發布了“2024世界莫干山大會·文旅品牌推薦城市”入選名單，并官宣了首批“文旅品牌推薦官”入圍名單。（新華每日電訊記者 蔣彤）
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