金秋十月，隴原大地奏響豐收曲。掛滿枝頭的紅蘋果，即將外運的早酥梨，馨香滿園的中藥材，貼著“甘味”品牌的標簽，沿著四通八達的供應鏈，走出甘肅，走向全國，走向海外，描繪著品牌強農的壯美畫卷。
“十四五”以來，甘肅省在全國率先創建“甘味”省級農產品區域公用品牌，打造“牛羊菜果薯藥糧種”八大產業集群，打開了“甘味”品牌從局部突破、向多點開花、到全國鋪開的嶄新局面，實現了由“樹品牌”向“拓市場”的華麗轉身。2024年，“甘味”品牌帶動全產業鏈銷售額突破309億元，“甘味”品牌影響力指數連續四年位居中國區域農業形象品牌百強榜榜首。
從“土特產”到“金名片”
近日，在甘肅農墾條山農場，一箱箱貼有“甘味”的條山早酥梨，全程采用“田間預冷-分級包裝-冷鏈儲運”一體化流程，發往沙特阿拉伯，進入當地大型商超及生鮮市場。
甘肅地處西北內陸，光照充足、晝夜溫差大，獨特的寒旱氣候孕育了蘋果、百合、馬鈴薯等優質農產品。為了讓這些“養在深閨”的好產品實現優價，省委、省政府大力發展現代寒旱特色農業，在全國率先啟動省級農產品區域公用品牌“甘味”建設，以標準化生產、產業化經營、市場化營銷重塑農業競爭力。
今年，省農業農村廳等7部門聯合印發制定《甘味農產品品牌管理辦法》，建立“區域公用品牌+企業商標”矩陣，通過統一質量標準、統一包裝標識、統一市場推廣，“甘味”農產品實現從“提籃小賣”到“品牌出海”的跨越。目前認證55個區域品牌和750個企業商標，106個農產品納入全國名特優新農產品名錄，全省綠色有機農產品達2490個，建成19個全國綠色食品原料標準化基地。“甘味”品牌入選中華商標協會商標品牌培育運營十大典型案例。
構建“海陸空”立體網絡
好產品要賣得更遠，離不開現代化的產業體系和暢通的銷售渠道。走進蘭州新區中川機場的“甘味”直營店，來自全省的百合干、苦蕎茶等特色農產品琳瑯滿目。“我們通過機場、高鐵站、景區‘三位一體’布局，讓游客一下飛機就能感受甘肅味道。”甘味品牌中心工作人員介紹，目前在全省樞紐節點設立82個“甘味”專柜，在101個景區開設專區。
在靜寧縣，果品加工車間，鮮榨果汁、蘋果醋、蘋果脆片等產品源源不斷下線；規模化冷鏈物流園區里，冷鏈車整裝待發，將新鮮果品出口至全球30多個國家和地區。近日，首批進入澳大利亞市場的靜寧蘋果順利抵達悉尼港，標志著“甘味”農產品成功叩開發達國家市場的大門。仁大鎮果農李軍明感慨：“以前蘋果賣不上價，現在有了響當當的品牌，收入翻番。”
近年來，我省積極構建“線上線下融合、省內省外聯動、國內國際協同”的營銷網絡，在全國開設“甘味”授權門店98家，入駐北京華聯、華潤萬家等大型連鎖商超，在北京新發地、廣州江南等大型批發市場設立運營中心。并建成30個線上銷售平臺，開設多家旗艦店，構建抖音銷售矩陣，通過直播帶貨銷售“甘味”農產品。
我省暢通“甘味出隴出海”大通道，省內建設種植基地和共享倉儲，省外在北京、上海、廣州設立樞紐倉，啟動運營天津港運營中心，作為“甘味出海”的前沿陣地。海外已在新加坡、泰國落地倉儲運營中心，積極拓展烏茲別克斯坦、日本等市場。今年，組織“甘味”企業參展中國-烏茲別克斯坦商品展、大阪世博會、中國（甘肅）—日本（東京）特色產業推介交流會、哈薩克斯坦-中國商品展覽會，形成“出口帶內銷、內銷促升級”的良性循環。
培育品牌惠及農民增收。
走進蘭州市七里河區百合產業園，從鮮百合分揀到百合干、百合酥等深加工產品，一條完整的產業鏈清晰可見。當地合作社負責人陳得琴說：“過去百合只能論斤賣，現在開發出10多個深加工品類，附加值提高3倍以上，熱銷北上廣等地。”
“甘味”品牌價值的提升，直接帶動了農民收入的增長。
定西馬鈴薯產業從種植到加工形成完整體系，年產鮮薯600萬噸，加工產品涵蓋淀粉、粉條、全粉等20多個品類，帶動100萬農民增收；“平涼紅牛”通過“養殖+加工+銷售”一體化模式，活牛出口港澳實現“五連增”，2024年對港澳出口447頭，貨值1260萬元；榆中縣通過打響“甘味”蘭州高原夏菜品牌，畝產增加3000斤，每斤多賣0.5元，人均增收1.8萬元。
“甘味”品牌形成“一業興、百業旺”的溢價效應。消費幫扶促進了農民增收，在2025年“百萬職工消費甘味”行動簽約金額達1.21億元，通過工會采購、直播帶貨等方式，直接帶動2.3萬農戶增收。
從黃土高原到國際市場，“甘味”農產品以品牌之力打通內外雙循環，成為農民增收的“金鑰匙”。
