從2009年到2019年，“歡樂春節”正式邁入第10年。十年來，“歡樂春節”活動內容和形式由單一到多樣、舉辦地點由點到面、參與人數由少到多、品牌影響由小到大、運作機制從零散到系統，已經成為目前文化和旅游部對外文化交流領域覆蓋面最廣、參與人數最多、影響最為廣泛的項目。
2019年將迎來文化和旅游部組建后的首個春節。文化和旅游部發布消息稱，2019年“歡樂春節”將在133個國家的396座城市開展1500余項各類活動，其中包括56個“一帶一路”沿線國家。文化和旅游部相關負責人表示，根據目前的籌備情況，2019年“歡樂春節”的基本特點可以概括為五個“堅持”和五個“融合”。
其中，5個“堅持”是指，堅持服務大局，提升中國形象；堅持講好中國故事，凸顯文化認同；堅持強化質量效果，推進品牌化建設；堅持共享共贏，推進本土化合作；堅持創新融合發展，加強市場化運作。
2019年“歡樂春節”在文化和旅游融合發展方面將重點突出5個融合。5個融合是指理念融合、重點活動融合、受眾融合、內容形式融合、渠道融合。
理念融合方面，將主動與現有旅游推廣品牌“美麗中國”相結合，積極推動“歡樂春節”提質增效和高質量發展。2019年，紐約等多個城市將舉辦“歡樂春節·美麗中國”文化和旅游宣傳推廣活動，推動更多優秀文化產品、優質旅游產品走向海外。
重點活動融合方面，將在“一帶一路”沿線國家和地區，配合中俄、中蒙、中保等一批建交70周年慶祝活動，開展形式多樣、內容豐富的文化和旅游展示、體驗活動。將“歡樂春節”作為中國—老撾旅游年、中國—新西蘭旅游年等一批文化旅游年（節）的啟動儀式或重點活動打響頭炮。在我國港澳臺地區繼續開展好文化廟會等品牌活動。
受眾融合方面，將利用世界文化旅游名城效應，舉辦好開羅金字塔聲光表演、迪拜春節巡游等活動，擴大中國文化和旅游影響力，吸引更多游客入境旅游。在巴基斯坦等國舉辦中國文化和旅游推介活動周等活動，立體打造生動、豐富、精彩的中國文化和旅游形象。
內容形式融合方面，將有效引導前方需求和地方意向，探索實現由政府“端菜”向地方、社會力量“薦菜”+前方“點菜”轉變，穩步推進“歡樂春節”供給側結構性改革。
渠道融合方面，將借臺唱戲，將在智利一千國際藝術節等國際文化和旅游節慶活動期間舉辦“歡樂春節”活動。結合地中海旅游論壇等近20個春節檔國際旅游展會（論壇），配套開展小型文藝表演、非遺展示、可穿戴文化裝備體驗等文化活動，提升旅游推介文化內涵。結合美國演藝出品人年會等春節檔國際文化展會，發放旅游宣傳資料，宣傳旅游資源，積極開展面對面營銷。
文化和旅游部相關負責人表示，文化和旅游部將以新中國成立70周年為契機，在重大國事活動和建交紀念活動中，發揮好“歡樂春節”的獨特作用，積極爭取國際社會對“一帶一路”倡議和構建人類命運共同體理念的廣泛認同。通過內容豐富、形式多樣的“春節故事”主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，進一步增強各地民眾對中華文化和價值理念的認知度和認同感。同時，繼續緊密合作海外政、文、商、學等各界，積極統籌各方資源力量，使各類活動更接地氣，使各類民營文化機構、社會團體、非遺傳承人等社會力量成為2019年“歡樂春節”的生力軍。（王洋）
