近年來，天水市堅持以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，以發展為目標的方針，大力實施商標品牌戰略，著力培育、保護和發展了一批擁有馳名商標的品牌產品、品牌產業，發揮了商標富農、商標興企、商標強市的積極作用。截至目前，全市有效注冊商標達到7376件，擁有17件馳名商標，與蘭州市并列甘肅省第一位，注冊商標實現了質和量的飛躍。

2008年4月，“海林”牌商標經原國家工商行政管理總局認定，成為天水第一件馳名商標。2010年6月，天水市被國家工商總局授予“國家商標戰略實施示范城市”稱號，是全省唯一獲此殊榮的城市。2019年2月18日天水市市場監督管理局成立以后，天水商標呈蓬勃發展之勢，注冊商標申請量和注冊商標總數快速增長，呈現中小企業商標注冊申請量快速增加，大型骨干企業注冊商標擁有量不斷發展的格局。

在農村也是碩果累累，天水“花牛”、美國“蛇果”、日本“富士”是當今世界蘋果三大品牌，“花牛”蘋果早在1965年就打入了香港市場，2005年，經過不懈的努力，被搶注的“花牛”商標回歸故里，2016年，榮獲“中國馳名商標”，成為農民創收致富和帶動果業發展的支柱產業。時至今日，天水地理標志證明商標已達到16件，位居全省第三，地理標志保護產品也達到了5件。此外，天水9件商標走出國門打入國際市場，其中2件商標在馬德里注冊。

借助品牌帶動的力量，天水工業企業提速發展，天水經濟發展步入了嶄新的歷史階段，天水厚重的歷史文化和豐富的資源優勢將進一步轉化為產業優勢和品牌優勢，更多特色質量產品將帶著“天水品牌”這張名片走出天水，邁向全國乃至全世界。