【一把手談經濟】文旅融合結碩果 產業升級譜新章 ——訪天水市文化和旅游局黨組書記、局長 牛新虎

記者：牛局長您好，習近平總書記視察甘肅時強調，要促進文化和旅游深度融合，把文化旅游業打造成支柱產業。牢記囑托，我市不斷夯實文旅產業發展基礎，去年以來，隨著一碗麻辣燙火爆“出圈”，天水文旅系統順勢而為、多點發力，力促“網紅”變“長紅”。那么具體來說，過去一年，咱們文旅事業發展的特色亮點主要體現在哪些方面？

牛新虎：去年以來，在市委、市政府的正確領導下，市文旅局深入學習貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，深刻領會習近平總書記視察甘肅重要講話重要指示精神，堅決扛牢文化繁榮發展責任，錨定我市文化旅游高質量發展目標，圓滿完成了全年各項工作任務。特別是天水麻辣燙火爆“出圈”后，我們堅持文化引領、活動牽引、媒體互動，讓“線上流量”轉化為“線下留量”，天水新晉“頂流”網紅城市。2024年，我市全年接待游客5950萬人次，實現旅游花費383億元，帶動文旅企業營收增長49．2％。

一是文旅產業發展釋放新效能。建成運營麥積山游客服務中心、天水海洋樂園、天水白鹿倉·萬物昇文化旅游度假區等重點項目。開展“請進來”“走出去”招商引資30余次，順利簽約17個文旅項目。柒禮系列文創產品被評為“全省十佳文創暢銷產品”，文旅產業發展動力強勁。

二是公共文化服務邁上新臺階。開展書畫展覽、文藝演出等示范性主題活動625場次，全民閱讀活動670場次。圓滿完成慶祝新中國成立75周年文藝晚會、公祭伏羲大典等任務。“詩意甘肅·絲路長風三千里”天水詩會榮獲全省文旅創新成果最佳策劃獎，6部作品獲甘肅省第七屆群星藝術大賽獎項。

三是文化遺產保護取得新進展。編制完成《天水市伏羲始祖文化傳承創新區規劃》。爭取到國家、省級文物保護專項資金3000余萬元，實施14個文保項目。圓滿完成第四次全國文物普查年度任務。開展“非遺過大年 文化進萬家”系列活動60余場次。“天水麻辣燙”“西秦腔”等23個項目被認定為第五批省級非遺代表性項目。

四是品牌營銷推廣打造新亮點。舉辦2024甘肅康養旅游資源對接大會、天水麻辣燙“吃貨節”等活動，組織各類惠民演出950余場，組建近30人的“天水文旅推介官”宣傳團隊，推出四季主題打卡線路攻略120余期。“一碗麻辣燙帶火一座城”入選2024年度“長城獎”城市文旅品牌推廣案例。

五是資源開發品質得到新提升。天水伏羲始祖文化大景區、武山摩崖石窟文化旅游區創建國家5A級旅游景區步伐加快，清水北山生態園創建為國家4A級旅游景區，新評定11個3A級旅游景區。天水市博物館被評為全國文明旅游示范單位。

今年3月15日啟動的“天水文化旅游嘉年華——2025年春季文旅宣傳推廣活動”一直持續到5月中旬。活動共有5大板塊172項，以文旅推介＋文藝演出、百館聯動＋旅拍快閃、文創市集＋嗨吃美食等多種形式全方位展示天水的文旅資源，吸引了大量游客的關注和參與，為今年天水文旅市場繁榮發展贏得了“開門紅”。

記者：這幾年，我們的文旅事業闊步前行，取得了長足的進步和豐碩的成果。特別是去年9月份習近平總書記親臨天水考察，為我們做好文化遺產保護傳承、加快文旅事業高質量發展提出了新的要求，也增添了強大的精神動力。請您談一下，當前天水文化旅游還面臨哪些機遇和挑戰？

牛新虎：去年9月習近平總書記親臨天水考察指導特色產業和文化遺產保護，強調要把文化遺產保護傳承好，促進文旅深度融合，把文化旅游打造成支柱產業，讓祖先的智慧和創造永勵后人。在今年新年賀詞中，總書記又兩次提及我市，給了我們宣傳天水、做好天水文化旅游工作的最強力量、最大信心、最足底氣。省委、省政府為我市確定了“三區一地一中心”的發展定位，其中“一地”就是打造世界知名文化旅游目的地，并出臺一系列促進文旅發展的政策措施。可以說，天水文旅已步入轉型升級的關鍵時刻，高質量發展正當其時。我們將牢牢把握新形勢、研究新政策、搶抓新機遇，努力把文化旅游業打造成為彰顯地域特色、促進產業融合、帶動經濟發展的新引擎和支柱產業。

記者：文化旅游業是朝陽產業、民生產業、幸福產業，去年召開的全國旅游發展大會指出，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。今后一段時期，咱們天水文化旅游業發展確定了什么樣的具體思路和重點措施？

牛新虎：下一步，我們將認真貫徹落實習近平總書記在伏羲廟、麥積山石窟視察時的重要講話重要指示精神，認真做好文化旅游這篇大文章，抓好《天水市文化旅游高質量發展三年攻堅行動方案》的落實，加快文旅強市建設步伐。

一要全力打造世界知名文化旅游目的地。保護傳承好伏羲廟、麥積山石窟等寶貴文化遺產，不斷擦亮伏羲始祖文化品牌，打造“東方微笑”品牌，為傳承創新中華優秀傳統文化、增強中華文化影響力作出“天水貢獻”。充分發揮麥積山大景區龍頭作用，加快世界級旅游景區建設。全力支持伏羲始祖文化大景區、武山摩崖石窟等創建國家5A級旅游景區。

二要加快推進文旅深度融合。深入實施文物保護提質、研究闡釋突破、活化利用創新、安全守護夯基四大行動。統籌做好文物保護、文化繁榮、文明傳承和文旅融合發展工作。創新擴大“文旅＋”“＋文旅”模式，深度開發溫泉療養、藥膳美食等高質量康養旅游項目。加快構建文旅全產業鏈和產業集群。

三要深入挖掘文旅消費潛力。豐富消費業態和場景，積極發展研學、銀發等多元特色旅游項目。加大招商引資力度，走出去開展招商引資工作，進一步延長文旅產業鏈。完善文創產品研發生產和營銷網絡體系，引導各級文化企業和文博單位推出更多文旅“爆款”產品，以“小文創”撬動消費“大活力”。

四要持續做好文旅宣傳推介。持續打響“千山萬水、就愛天水”文旅品牌。積極借助網絡達人、影視演員的網絡影響力，推出一批宣傳推介天水文旅的微視頻、紀錄片，全方位擴大文旅宣傳。積極開展對外交流合作，推動實現文旅市場資源共享、合作共贏。（新天水記者 吳銀霞 王琴）